本文约2000字,大约花费您8分钟,通过本文您将了解到:策略类手游全球主要市场:德国、美国、土耳其、巴西;策略类手游在2017年的表现;各国策略类游戏玩家偏好和特点。

2017年已过去大半,还只剩两个月的时间留下给我们冲刺。

近年来,全球移动游戏细分市场受到玩家和厂商的广泛关注,而策略性游戏由于以下几种优势而表现的尤为抢眼:

✦  操作简单,可玩性强。既没有棋牌类、竞技类等游戏薄弱的升级系统,也不存在角色扮演类等游戏上手五颗星难度的英雄。

✦  粘性高、用户活跃度高。日均游戏使用频率、平均游戏时长处于领先位置。

✦  精品效益明显,可获得较高收入。精品策略游戏在获得较高收入的同时又能带动市场收入的增长。

✦  降低成本。策略性手游IP较少,受IP的影响小,避免市场激烈的IP竞争,降低成本。

 市场分析

在全球范围内,德国、美国、土耳其、巴西等国的策略性游戏在游戏收入榜单中占主导地位。

下面以2017年7月这几个国家iOS平台 Top10中的策略性游戏为例进行分析:

1.德国

是欧盟国家人口最多的国家,约8260万,到2016年底德国有6360万互联网用户,也是欧洲使用互联网人数最多的国家。德国人非常喜欢玩游戏,也是欧洲最大的游戏市场,移动游戏玩家约有2870万,其中移动游戏付费用户约有460万。

App Annie iOS 2017年7月德国游戏收入榜单

9月榜单

AppAnnie收入7月份榜单Top10中有4款策略性游戏:排在德国首位的是芬兰Supercell公司(现由腾讯控股)旗下的一款竞技游戏《部落冲突:皇室战争Chash Royale》。它和同公司另一款上榜游戏《部落冲突Clash of Clans》自上线以来在全球都备受玩家追捧。

7月份榜单与9月份榜单变动不大,说明德国玩家忠诚度非常高,并且德国玩家对策略类游戏情有独钟。

其实德国游戏研发实力本身不容忽视:德国的柏林和汉堡是德国最大的游戏集群。德国游戏行业拥有320家公司和10,000多名员工,有24家游戏创业公司,近几年策略游戏被Supercell公司和德国本土游戏所垄断。

德国在手游收入方面欧洲第一,因为80%手游用户愿意为之付费,每月至少玩一次游戏的用户中,6%会每月进行一次付费。所以开发商很有必要每月进行一次游戏的更新迭代,以提供新内容保持付费玩家活跃度。

 

2.美国、巴西

App Annie iOS2017年7月美国游戏收入榜单

AppAnnie iOS 2017年7月巴西游戏收入榜单

 

以美国为首的北美玩家一直以来都钟情于博彩类,策略类和消除类游戏,日畅销榜TOP100中平均会有30款左右博彩类游戏,基本同策略类数量持平或者多于策略类。

巴西游戏业发展相对较晚,但目前迅速增长的游戏消费市场对于很多厂商来说诱惑十足,付费能力强的策略类游戏不乏一个机会。在此次的Top10收入榜单中,两国上榜的策略性游戏相同,并且和德国上榜的4款一样。

美国游戏市场规模仅次于中国,市场成熟,用户付费高额,体量庞大的市场,是中国游戏出海的最优战场,但目前美国手游市场仍是本土垄断,畅销TOP100中近乎一半是美国本土游戏,中国手游占不到10%,未来中国手游进军美国市场仍然任重道远。

 

3.土耳其

 App Annie iOS 20177月土耳其游戏收入榜单

 

有非常好的游戏消费习惯的土耳其玩家也对策略性游戏情有独钟:收入榜单Top10中 7款策略性手游5款来自于中国。由此可见,中国策略游戏占据土耳其策略游戏市场比例之重。策略性游对于进攻土耳其的游戏厂商来说无疑是最有潜力的游戏类型,发行能力不容小觑。

土耳其用户偏爱策略类游戏,尤其是战争题材的游戏更受欢迎;博彩游戏其次;休闲类游戏居第三位。截至2017年,土耳其手游规模达1.3亿美元,用户渗透率为29.3%,用户月平均付费为7.74美元;到2021年,该市场手游规模为1.82亿美元。

中国策略类游戏出海土耳其的优势是那里的网络流量便宜+支付渠道成熟;另外土耳其文化与韩国很相似,并且文化特点接近亚洲。而且由于特殊的地理位置,许多公司将土耳其作为打开中东和北非的跳板和欧洲公司打开亚洲市场的主要地点。

但土耳其拥有复杂的宗教背景、文化以及语言。土耳其主要宗教是伊斯兰教,大多数人信奉伊斯兰教的逊尼派,少数人信奉伊斯兰教什叶派,且99%的土耳其人是穆斯林。在文化方面受西方文化影响,土耳其逐渐成为一个开放的旅游国家;在语言方面,土耳其语是官方语言,全国80%人以上说土耳其语,英语的使用率不高。所以在游戏出海过程中需要实现本土化语言翻译。还有土耳其有着大量穆斯林,游戏宣传和运营还需迎合当地用户。

 

总结:

策略性游戏作为游戏市场的中坚力量,精品效益驱动明显,市场前景广阔。但值得注意的是霸占榜单的明星产品大多数都由中国(包括Supercell)和美国大厂研发发行,游戏处于垄断地位,中小游戏厂商若能尝试其他类型的游戏或在与当地发行商合作的基础上,品质保证和渠道扩展两手抓才是厂商在这波涛汹涌浪潮中的生存之道。